Il 12 e 13 novembre 2025, al Superstudio Più di Milano, torna Forum Retail, l’appuntamento annuale firmato IKN Italy che da venticinque anni riunisce la community del retail italiano e internazionale. Con oltre 1500 retailer, 300 speaker e 100 aziende innovative, l’evento si conferma il più grande Experience & Networking Hub dedicato alla trasformazione digitale e strategica del settore.
L’edizione 2025 segna un traguardo simbolico: 25 anni di innovazione, visione e confronto. Due giornate per esplorare i trend che stanno ridisegnando il futuro del retail, con un focus su digitalizzazione, omnicanalità, data-driven strategy e soprattutto Retail Media, la leva più promettente per generare valore e nuove forme di comunicazione tra brand e insegne.
Retail Media: la nuova leva strategica per la crescita
Il Retail Media è oggi il terreno più dinamico del marketing moderno. Nel 2024, il comparto ha raggiunto in Italia un valore di 400 milioni di euro, crescendo del 13,8% e rappresentando il 6,4% degli investimenti pubblicitari complessivi (fonte: GroupM 2025).
Ma cosa significa, concretamente, “Retail Media”? È la capacità dei retailer di trasformare i propri touchpoint – fisici e digitali – in ecosistemi media capaci di generare dati, insight e valore per i brand, favorendo un dialogo diretto e misurabile con i consumatori. Non solo display e promozioni: il Retail Media è un ponte strategico tra trade marketing, dati di prima parte e customer experience.
Forum Retail 2025 ne farà il filo conduttore dell’intera edizione, offrendo ai professionisti del settore strumenti concreti per capire come i dati possano potenziare la creatività, come la tecnologia possa abilitare relazioni personalizzate e come il punto vendita possa diventare una piattaforma di comunicazione integrata.
Il programma del Forum Retail: ricerca esclusiva, visioni e casi concreti
Il 12 novembre, ad aprire il confronto sarà la ricerca esclusiva realizzata da IKN Italy, in collaborazione con Casaleggio Associati e grazie al supporto di Tangoo, dal titolo “Retail Media in Italia: investimenti, lacune e direzioni strategiche di brand e retailer”, che offrirà una fotografia aggiornata di questo comparto che, in Italia, nel 2024, ha raggiunto un valore di 400 milioni di euro, registrando una crescita del 13,8% e rappresentando una quota del 6,4% su tutti gli investimenti pubblicitari (Fonte: GroupM, 2025). Lo studio analizza le strategie adottate dai principali player, le criticità ancora aperte – come il disallineamento tra trade marketing e retail media – e la crescente necessità di definire metriche comuni, modelli di misurazione e valorizzazione dei dati di prima parte.
Una fotografia dettaglia sull’evoluzione che sta vivendo il settore sarà fornita anche da Sara Buluggiu, Co-Founder & CEO di Retailor Media, con il suo intervento “Retail Media, dove siamo e dove possiamo arrivare”. A seguire il panel dedicato alle best practice internazionali con Federico Pietrini, Head of Category Tesco Media and Insight Platform, Francesco Sodano, Marketing Director Mediaworld, e Roberto Addeo, Head of Havas Market Havas, moderato da Cristiano Sturniolo, Founder & Senior Advisor The Hitch Lab. Dalla definizione dei KPI alle sinergie tra branding e performance, fino ai casi concreti di Tesco e Mediaworld, la discussione metterà in luce come i progetti di Retail Media possano generare un vantaggio competitivo reale per brand e insegne.
Il focus sul tema proseguirà il 13 novembre con un dibattito dal titolo “Il potere del Retail quando diventa Media: come superare le barriere e sbloccare un potenziale inimmaginabile”. Seguirà un approfondimento dedicato alla GDO, in cui Massimo Baggi, Direttore Marketing di Selex, presenterà il nuovo progetto Selex Media: una piattaforma che trasforma i punti vendita in media center evoluti per esperienze omnicanali sempre più personalizzate, misurabili e integrate.
L’argomento sarà affrontato anche nell’Industry Spotlight Grocery & F&B cui prenderanno parte Antonio Grasso, Direttore Marketing, Innovazione Digitale e Sviluppo Rete di Superò, e Federico Sansone, Digital Marketing Manager del Gruppo VéGé, moderati da Federica Agrò, Redattrice e Responsabile di Rubrica Eco Internazionale, che affronteranno il tema della collaborazione win-win tra supermercati e brand, condividendo esperienze e modelli per la definizione di metriche comuni e di un ecosistema di retail media realmente condiviso.
Il percorso culminerà nel Focus Spotlight – Retail Media e nel Retail Media Coffee Talk, momenti di confronto diretto e interattivo con i protagonisti del settore – tra cui Flora Leoni, Head of Retail Media Esselunga, Riccardo Iannuzzi, Senior Client Market Leader NTT Data, Federico Pietrini, Federico Sansone, Francesco Sodano e Antonio Grasso – per approfondire trend, strumenti e prospettive di un mercato in piena espansione.
Tra gli speaker anche tanti rappresentati di aziende che hanno abbracciato il modello del franchising: Andrea Prange, Amministratore Delegato L’Erbolario;
Sergio Candido, AD Camicissima; Antonio De Angelis, E-commerce Manager Carpisa; Alessandro Masato, Global Information Technology | Global Head of Data | Digital & Technological Transformation Bata Group; Veronica Gioia, Head of eCommerce Mondadori Retail; Agostino Russo, Chief Information Officer Brico Io; Luca Girotti, Group CIO & Process Innovation, Coop Alleanza 3.0.
Un’esperienza immersiva nell’area Retail Media
Novità di questa edizione è l’area dedicata al Retail Media, uno spazio esperienziale curato da Tailoradio, azienda leader nello sviluppo di soluzioni audio-video per il punto vendita. Qui i partecipanti potranno toccare con mano le tecnologie che stanno trasformando l’esperienza in-store, scoprire nuovi modelli di comunicazione integrata e comprendere come tecnologia e creatività possano migliorare la relazione con il cliente e le performance di vendita. L’area offrirà una prospettiva concreta e misurabile su come l’interazione in-store possa diventare una leva strategica di marketing e raccolta dati, restituendo al retail un ruolo centrale nel dialogo con i consumatori.
Forum Retail 2025, perché esserci
Forum Retail 2025 è un’occasione per esplorare il futuro del retail e scoprire come il Retail Media stia ridefinendo i confini del marketing.
Due giornate di contenuti esclusivi, visioni strategiche e networking di alto livello per tutti i professionisti che vogliono anticipare i trend, innovare i propri modelli di business e costruire partnership strategiche. Ecco perché non mancare. E i Retailer entrano gratis!
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